Un Voyage à Nantes de plus, est-ce un de trop ?

Toute la presse en parle : juillet 2018 a été une période moins faste que l’été 2017 pour le tourisme en France.
L’an dernier, Le Voyage à Nantes avait embouché des trompettes victorieuses : les touristes étaient venus plus nombreux dans la ville. Assurément. Comme à peu près partout. Un peu plus qu’ici, un peu moins que là. Le littoral breton avait fait mieux.

Et en 2018 ? A vue de nez, Nantes n’échappe pas à la tendance. « Au Hangar à bananes, le mois de juillet n’a pas été aussi fructueux que les années précédentes », titrait Ouest France lundi soir. Les installations du Voyage à Nantes n’immunisent pas l’économie touristique locale. Ont-elle jamais eu un effet véritable, d’ailleurs ? En tout cas, il s’est vite émoussé.

Après Les Allumées, seul vrai titre de gloire de sa longue carrière, Jean Blaise expliquait avoir volontairement limité le festival à six éditions. Et encore la sixième, La Havane, n’avait-elle pas eu lieu pour cause de fâcherie avec Cuba. Une de plus aurait été une de trop. Le Voyage à Nantes en est à sa septième édition.

Google Trends

Voici un indice qui ne trompe pas. Google Trends permet de voir à quoi s’intéressent vraiment les internautes. Qu’enseignent leurs recherches en ligne sur « Le Voyage à Nantes » (ou « le voyage a nantes » : si les capitales n’ont pas d’incidence, l’accent sur le « à » en a une) ?

Les recherches n’ont jamais été plus nombreuses que la première année, en 2012, et même plus précisément lors de la campagne de lancement. Les recherches sur « le voyage à nantes » au mois de juin 2012 forment l’indice 100. Les recherches sur « le voyage a nantes » ont atteint leur maximum, à l’indice 34, le même mois, en juin 2012. Pour le mois de juillet, voici les résultats d’année en année, en indice, au niveau mondial :

Recherches sur	2012	2013	2014	2015	2016	2017	2018
« le voyage à nantes »	61	32	33	47	37	31	15
« le voyage a nantes »	17	14	18	26	16	17	8

La tendance à la baisse est donc claire et s’accentue fortement en 2018. Au niveau français, l’évolution est comparable. Et pour cause : les recherches effectuées sur Google émanent de France pour la plupart. Google Trends n’est pas en mesure de citer un pays étranger d’où émanerait ne serait-ce que 1 % des recherches, et cela quelle que soit la période considérée (depuis une heure, depuis un jour… ou depuis 2004, comme dans le graphique ci-dessus).

Le tourisme étranger à Nantes ne progresse pas plus qu’ailleurs et dépend des évolutions de l’économie internationale. Au bout de huit ans, Le Voyage à Nantes n’a pas été capable d’imposer Nantes comme une destination internationale ainsi que l’espérait Jean-Marc Ayrault. Il reste une manifestation essentiellement franco-française et Nantes doit remettre au pot chaque année pour obtenir un effet de moins en moins porteur. 

Sven Jelure